Coljuegos publica nueva regulación para la publicidad de juegos de azar

En un reciente movimiento, Coljuegos, el ente regulador de juegos de suerte y azar en Colombia, ha presentado un proyecto de resolución enfocado en la estricta regulación de las actividades vinculadas a la publicidad, patrocinio y cualquier forma de comunicación comercial relacionada con los juegos de azar. Marco Emilio Hincapié Ramírez, quien preside la entidad, resaltó la esencia de una marca claramente aprobada para identificar la publicidad y juegos ofrecidos.

Esta propuesta, que estuvo abierta a comentarios hasta el 29 de septiembre, pone un enfoque particular en la inversión publicitaria, estableciendo topes de gasto basados en el nivel de aportes del año previo de cada operador. Cada compañía, por tanto, contará con un límite de inversión, estableciendo que a mayores aportes le corresponde un mayor límite de inversión. Los licenciatarios deben presentar un plan financiero que, aunque modificable, debe adherirse estrictamente a la escala estipulada. En situaciones donde un operador exceda el límite establecido, el proyecto destaca que se aplicará una multa que podría alcanzar hasta el 100% del monto excedido en la inversión.

Otro ámbito cubierto por la normativa propuesta está relacionado con los patrocinios deportivos, especificando que solo los operadores con licencia podrán firmar acuerdos con “equipos profesionales” en varias disciplinas y categorías, y participantes en torneos deportivos. Esta cláusula excluyente, evidentemente, busca evitar futuros patrocinios de entidades no autorizadas por Coljuegos, reflejando la reciente controversia con el Atlético Bucaramanga y la firma inglesa Marsbet.

La resolución también establece pautas específicas para la difusión de actividades en plataformas de video y redes sociales. Este permitiría la publicidad siempre que se cumplan ciertos criterios, como asegurar que la publicidad no sea accesible para menores, difundir mensajes sobre el juego responsable, y proporcionar medios para bloquear dichas publicidades, entre otros aspectos fundamentales.

¿Cómo te afecta como usuario?

Si ya eres usuario de portales de juegos de azar, esta nueva regulación no te afectará mucho. Seguirás pudiendo jugar a los mismos juegos en los mismos operadores, pero quizá notes que la publicidad es un poco menos agresiva.

En opinión de nuestros expertos, la principal consecuencia se deberá al tope de gasto, que puede conseguir que la presencia de las casas de apuestas y casinos online no sea tan masiva en el deporte profesional.